2023年1月8日，中國正式對新冠病毒感染實施「乙類乙管」政策，放開對跨地區和跨境流動人員的限制，并取消了「五個一」及客座率限制等國際航班數量嚴控措施，這意味著中斷近三年的出入境交流迎來了恢復的曙光。同時，中國旅游研究院也在于2023年2月20日發布的《中國旅游經濟藍皮書》中指出，中國全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫情前的31.5%。可以預見，中國出入境旅游市場的重啟復蘇蓄勢待發。
世界旅游聯盟、浩華管理顧問公司日前聯合發布《中國出境旅游市場景氣報告》。報告顯示，預計中短期內中國出境游將以“U型”有序逐步恢復為主，而非迅速觸底反彈。長期來看，中國出境游仍具備廣闊的市場潛力，產品體系的更新迭代有望激發需求。
報告顯示，受訪者對于中國出境游市場的復蘇前景感到樂觀。大部分出境游目的地景氣指數呈現正向預期，其中，東南亞市場預期顯著強于其他地區。受試點政策、航空及雙邊關系等多方因素影響，亞洲短途目的地市場預期普遍優于西歐、大洋洲及北美等長線目的地。從客源市場角度來看，國內各客源地呈現積極的市場預期，其中，華東和華南地區景氣指數顯著高于其他地區。
報告預測，由于國際航線調整審批流程相對繁瑣，航司運力調整費時；行業長期停滯，供應鏈受創需重組；出境游從業人員流失；國際形勢及雙邊關系復雜多變等因素的影響，2023年上半年，中國出境游市場難以恢復至2019年同期水平。
報告分析，國內游客旅游需求出現了深入迭代與細分，“打卡”式出境觀光產品亟須升級。中國作為全球最大的出境游客源地，市場潛力巨大，隨著精品小團、主題游等產品的推出，更多中國游客將走出國門，為多國旅游業復蘇、經濟發展增添新活力。
本文文章來源《中國旅游報》，原文名為《中國出境旅游市場景氣報告：中短期內出境游將以“U型”恢復為主》、部分內容來自浩華管理顧問公司公眾號“浩華CHAT”
